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营销策划大赛系列培训之策划书撰写

单位:管理学院

　　4月7日晚上7:00，“营销自我，点亮人生”广东工业大学第九届营销策划大赛系列培训讲座之——“策划书撰写”在龙洞校区行政楼A 南217多媒体课室隆重举行。工商管理系主任李双玫教授担任主讲，七十多支参赛队伍220多名同学参加了此次培训。
　　此次讲座共分为营销策划书的撰写与市场营销环境分析两个部分。首先，李双玫教授就如何撰写策划书做了详细说明，重点讲述了策划书的大致构成、整体要求以及主要内容，着重强调策划书的撰写一定要有针对性和创新性。随后，李双玫教授简要地讲解了营销策划的内涵及流程，强调营销策划的特点，即前瞻性、战略的依托性、科学性、目的性、程序性、创新性，并指出科学营销的基础是市场调研。接着，李教授以实际案例详细地介绍营销策划的流程，主要包括：环境分析、营销目标的设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正等。李老师的讲座深入浅出，旁征博引，语言生动，博得了在场同学的阵阵热烈掌声。同学们思考积极，听讲认真，热情高涨。
　　此次讲座使选手们系统地学习了策划书撰写的专业知识，极大地坚定并鼓舞了选手们的信心，也为今后大赛的顺利进行奠定了良好的开端。